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封面故事PLUS╱續創新高多空交戰 日韓今年衝3百萬

TOP5 韓國

航權交涉成長最多
期許互訪破200萬

2016 年韓國在Inbound 前5 大市場成長率最高,相較前年成長34.25%,達88 萬4,397 人。觀光局分析,2015年9 月雙方進行航權交涉,促進航班、機位大幅增加,長期耕耘的宣傳、推廣成果顯現,雙方交流達170 萬人且互訪人數相對平衡。展望2017 年,有信心達到雙方互訪200萬人次,締造新里程碑。

觀光局以「美食、樂活、文化」為主軸與韓國HANATOUR、MODE TOUR 等各大旅行社簽署擴大送客計畫進行宣傳推廣,並邀請韓星呂珍九擔任台灣觀光形象代言人搶攻年輕族群。邀請各大電視台走訪台南、高雄製播節目,讓韓國民眾了解都會以外的台灣風貌。

除在韓國各大旅展操作國際行銷推廣活動之外,運用各類型通路如電子媒體(網路、電台、電視及戶外電視媒體等)與每月B2C 自由行講座、雜誌、自由行文宣等多元管道,積極行銷自由行。為形塑台灣也能走高端路線的品牌印象,自2015 年起每年舉辦跨國高爾夫球聯誼賽,邀請旅遊業界貴賓來台體驗,並邀請韓國高爾夫旅遊實境節目、高爾夫文摘、經濟學人韓文版等媒體來台拍攝球場資源,呈現台灣深度的美食、樂活魅力,爭取特定客群。

除結合雙方民間組織(台灣觀光協會-TVA、韓國旅行業協會-KATA)每年辦理「台韓觀光交流會議」佈建觀光旅遊溝通平台之外,運用台灣觀光協會韓國市場業者組織,定期就市場發展現況召開會議,廣徵業者意見適時調整國際宣傳作為。並邀請地方縣市政府與開拓韓國市場業界代表赴韓,共同舉行台灣觀光宣傳推廣活動。



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