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封面故事PLUS╱續創新高多空交戰 日韓今年衝3百萬

TOP2 日本

運能擴大赴台成長
新廣告吸引年輕人

日本2016 年出國總人數較前年增加5.6%,出國旅遊目的地仍以亞洲鄰近國家如韓國、台灣及越南成長最多,尤其訪台人數達較2015 年成長16.50%,長期以來台灣赴日者眾,排擠來台機位,由於航空公司台日間不斷增班、增點以及低成本航空加入營運,擴大運載量能,促進日本赴台市場成長。

配合觀光局在日本以「美食、浪漫、樂活、購物、生態、文化」為主軸,運用公關宣傳計畫的觀光品牌行銷策略,針對不同客源特性,交叉運用多元媒體,擴大宣傳推廣台灣觀光,並結合媒體、地方縣市、旅遊相關業者及航空、鐵道交通等資源辦理台灣觀光推廣活動、說明會及懇親會等,向日本行銷台灣觀光。

此外,採取一、二線城市並重,拓展自由行與團客客源,針對二線城市,則與日本縣廳合作,加強廣告宣傳。來台修學旅行向下紮根也產生效果,2016 年來台37428 人次,較2015 年成長近20%。為爭取更多具高附加價值的獎勵旅遊團體來台,觀光局更提供企業或法人組織、旅行業者相關優惠獎助。

女性旅客占比逐年提升,觀光局鎖定20 ∼ 35 歲女性族群加強推廣,為打動日本年輕世代,去年底啟動全新「Meet Colors! 台灣」宣傳計畫,邀請日本人氣女星長澤雅美擔任代言人,來台灣拍攝全新宣傳廣告影片。第二彈更祭出日本當紅且Instagram(IG)擁有高達553 萬追隨者的台日混血藝人渡邊直美擔任日本地區台灣觀光親善大使,期運用新媒體IG 結合實體展覽推廣台灣觀光。



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