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封面故事PLUS╱續創新高多空交戰 日韓今年衝3百萬

TOP1 中國大陸

歷年最大跌幅
今年估跌百萬

陸客市場自2002 年以來,只有3 年是負成長,2016 年是變化極大的一年,為歷年來最大跌幅達負16.07%,至於觀光目的陸客則下跌17.22%,這是自2015 年的418.4 萬人次高峰後,跌回351.1 萬人次,根據大陸統計減少人次更多達80 萬,以目前大環境氛圍與跌幅來看,業者評估,2017 年恐將再跌百萬人次,約退回5 年前的水準。

其中,團客跌幅為負29.95%,有10 個月均下跌,10 月擴大到負68.12%的最低潮,僅有3 月因為不少業者趕在大選前送件,成長54.44%表現最好,自由行全年則負成長1.96%,主要是自8 月起連續下滑,在11 月來到負38.86的低點,再以觀光目的來看,自2010 年突破百萬後,每兩年成長百萬人次,2016 年跌回284.5 萬人次,觀光局也目前期望透過開放自由行名額、網紅、人氣作家等不同多元行銷模式,能再提高來台自由行人次,但以此來看,開發的自由行市場,同樣面臨極大挑戰。

在相關業者度小月的情形下,且不向單一市場過度傾斜,觀光局強調,穩定及友善陸客來台觀光,仍是重點工作外,階段性輔導陸團旅行業者部分轉型作業。

事實上,在去年底就有業者預估,2017 年保守估計,將下跌百萬人次,2 月中更傳出,將限縮達200 萬人次,觀光局已放寬,每日增加1 千人,以及其他財力證明、停留天數等自由行配套措施,如果今年大環境未見轉圜,全年大陸旅客人次,恐將反轉跌到入境排名第4 名,除了牽動千萬來台旅客達成外,相關業者衝擊也將更形嚴峻。



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