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名人專欄╱戴斌:讓旅行重歸旅遊時尚前廊

2月下旬,由旅業傳媒主辦「芝麻遊特約之國家旅業2017開年頭腦風暴大會暨2017年中國 旅遊經濟藍皮書特別發布會」中,中國旅遊研究院院長戴斌以「We Go旅遊,We Go時尚」為題,期待旅遊業者讓旅行重歸時尚前廊。


在旅遊成為社會顯話題的今天,不同界別、不同層級、不同年齡段人群談的都是旅遊,但如存在兩個平行的話語體系:巨集觀敘事體系與微觀感知體系。國家層面巨集觀敘事最大限度地凝聚全社會發展旅遊的共識;旅遊業的微觀話語體系則存在於日常生活,通過微信微博等社交平台非正式交流。前段時間有年輕人問我為什麼是旅遊研究院,而不是旅行研究院。我說有什麼不同嗎,她回答:旅遊,土土的。旅行,多時尚啊!原來旅遊已開始與時尚相關聯,或者說,不時尚,無旅行了。


時尚生活是由年輕人自發導入並自覺踐行的。他們因為「世界那麼大,我想去看看」,而來一場「說走就走的旅行」,關注目的地生活方式的深度體驗,希望「我的行程我做主」 ,讓他們有感的「小確幸」都會進入體驗的範疇。如果說旅遊改變世界,年輕人則在改變旅遊,他們正在以時尚的名義在傳統的旅遊之外,重構了一個旅行的世界。


時尚生活是由科技、文化創意和創業創新所推動。有了互聯網和移動通訊,我們可以自由獲取行程和目的地消費的全部資訊。有了虛擬現實(VR)、人工智能(AI),我們可以體驗更多。有了共用經濟,我們可以選擇非標準住宿、網絡約車或時尚的摩拜單車,在城鄉生活空間中自由穿行;有文學、藝術、建築家的才情和工匠精神,我們可以聽著新民謠《成都》新民謠在城市自由行走,可以去藏在古廟的米其林餐廳綻放味蕾,可以在廣州的居民區發現整個城市就是座古根海姆藝術館。若說時代變遷讓時尚生活成為旅行的內在要求,那麼市場機制和商業力量則讓「旅行也時尚」的夢想實現。


時尚也是美麗中國旅遊夢的題中之義,是以國家的名義向生活致敬。韓國旅遊推廣直接推EXO、少女時代人氣組合,跟著偶像去旅行。澳洲請來男神吳秀波做形象大使,國家旅遊局局長李金早現場中英文吟詩:走遍地球去月球,走過月球去星球,we go!直接get到時尚前廊,瞬間圈粉無數。連政治、外交都越來越關注微觀感知的傳遞了,難道不該把時尚生活寫入旅遊,讓旅行重歸時尚前廊?旅遊人又該做些什麼呢?


我們要深入研究當代旅遊的時尚內涵,以國家名義向生活致敬,為大眾旅遊者和城市居民提供高品質的生活方式。南北朝時期文人雅士的山水旅行,歐洲「大遊學」時期的貴族旅行,上世紀80年代入境旅遊都曾領一時風氣。今天業者更要從內容創造和產品設計方面,讓旅行時尚起來:比如媒體和行業能否像時裝業開季度或年度的流行趨勢發布會?博物館、美術館、音樂節、讀書會、思想沙龍能否成為現實的主題旅遊產品?特色小鎮、主題街區、微主題公園能否由業者與建築師、藝術家一起創造?希望很多美好的生活方式是由旅行業者發現和創造的。希望我們的企業家、經理人和專業人士,除了商業能力外,也能兼具理性與靈氣,成為社會注目的光點。We Go 旅遊,We Go 時尚!



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