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旅遊地╱穿旗袍遊中環、橋咀洲看菠蘿包石 盡享.最香港新玩法
  • 2017/5/8
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  • 旅@天下第59期
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  • 文、圖/傅秀儒;圖片提供/香港迪士尼樂園、香港海洋公園

香港旅遊發展局於4/19~22舉辦台灣旅遊業界訪港交流活動,邀集超過100家香港業者參與業務洽談會之餘,也發佈最新的訪港統計數據與市場趨勢。有鑑於旅客對體驗活動的需求增加,港旅局特別安排旗袍體驗活動漫步舊城中環,更前往橋咀洲一覽郊野風光,從文化、藝術與自然層面,實際感受「盡享‧最香港」的嶄新玩法。

據港旅局2016年的統計數據顯示,去年台灣旅客訪港的重遊比例高達7成,過夜人數占台灣訪港人次的43%,超過87萬人次,其中,中南部旅客比例更成長21.6%,而花蓮飛香港航線的開通,東部市場表現也令人關注。 香港旅遊發展局台灣處長徐維妮感謝台灣業者的支持,但同時她也指出OTA、旅遊行程預定網站的出現,改變旅客的消費習慣後,業者不能只單純掌握機加酒,必須注意如何將互動、體驗的產品延伸至家庭與各類客群,及旅遊APP使用增加的獨立規劃兩大趨勢,找出幫自己服務加值的方式,才不會被OTA稀釋。

提供體驗活動選項
盼赴港人次增加

香港旅遊發展局副總幹事葉貞德強調,透過本次的訪港交流活動,讓台灣業者率先感受遊港最新方式,期盼業者可將這些活動妥善搭配,再推薦給不同需求的旅客。

舉例來說,香港是全球米其林餐廳密度最高的地區,有不少餐廳推出小朋友可報名變身小小米其林的限額Cooking Class,可推薦暑假家庭客群。雖然旅客對香港熟悉度越來越高,徐維妮仍認為香港在體驗互動上很有機會,搭配全年各月的節慶盛事,港旅局也將加強同業交流,期盼同業可持續規劃具話題的主題商品與客製化行程。即使目前台灣赴港面臨台灣國旅、日韓、新南向政策,以及廉價航空航線增加等挑戰,不過香港仍具有美食、文化、節慶盛事的優勢,加上地利之便、全台每週飛港航班多達421班,後續將持續把香港塑造為可說走就走、隨性旅遊的首選地,使香港有機會成為國旅的延伸。

四季行銷活動刺激重遊
鼓勵業者成為「香港通」

今年港旅局各季也將推出不同的行銷活動,如春季主打文青的舊城中環漫遊、暑假搭配親子活動與在地人推薦必玩的香港Fun享夏日禮,秋季以單車節、郊野接觸的運動盛事與美酒佳餚活動為主軸,聖誕節與跨年的浪漫冬季,也預計於ITF台北國際旅展發放「在地人旅行-不藏私推薦」指南給旅客,皆是同業可多加參考的新訊。 除了提供產品包裝之靈感,港旅局在同業支援資源部分,透過香港旅業網,業者可使用圖片與最新資訊,今年港旅局更與旅人最常使用旅遊評論網站之一的Tripadvisor刊登Banner廣告,業者如推出新的優質產品,即可主動與港旅局聯繫,有機會獲得免費曝光。

今年5月起成立的「香港通俱樂部」是專為旅遊與業界而設置的線上學習資源,傳遞「盡享‧最香港」的理念與活動,同時獎勵同業銷售香港行程。為了吸引新會員加入,港旅局也提供業者專屬的禮遇優惠,參與說明會更有機會獲得踩線獎勵旅遊,以活潑的互動方式使業者累積專業的在地知識,以便靈活操作香港行程。



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