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數字說趨勢╱日本市場再奪冠成長驚人 2016年Outbound大增10.66%

2016 年台灣旅客出國成長幅度大增10.66%,連續7 年正成長,達到1,458.8 萬人次,創下歷年新高紀錄,日本則是繼2015 年超車大陸後,第二度拿下第冠軍寶座,二、三線城市來台強力行銷搶客、匯率走貶加持等因素,熱度高居不下。

去年台灣民眾前往日本達429.5 萬人次,占全體出國人數29.44%,如果以此速度成長,預估在2017 年赴日人數,將可逾490 萬人次,逼近500萬大關,十分驚人。

在前10 大出境市場中,成長率最高的韓國的61.65 %, 增加近30 萬人次, 達80.8 萬人次, 為歷年新高紀錄,成長幅度第2 名的是馬來西亞的21.66 %, 為近15 年新高, 成長第3 名為越南,為13.92%,同樣寫下歷年新高紀錄,第4 名為澳門的13.6%,創下近6 年新高點,第5 名為日本的13.1%。航空業者預估,2017 年日、韓市場仍將呈高度爆發,東南亞也都會有兩位數的成長。

但是仍有負成長地區,根據交通部統計數據顯示,倒數前3 名,依序為去年泰王駕崩禁令影響的泰國,為負11.13%,以及較特別的是,前往香港旅遊人次,跌破200 萬,創下近13 年新低紀錄,且為負成長5.25%,旅遊業者分析,主因為亞洲鄰近市場競爭、酒店價格平均仍高、廉航便利、鄰近澳門新酒店亮點層出,過去粉領主要族群轉向日、韓消費,如何重新緊緊抓住現在旅客消費口味,成為業界共同努力的課題,印尼則為負0.42%,是連續2 期上升後,反轉下降。

此外,值得注意的是,長線同樣大豐收,航空業者對此強調,雖然有恐攻陰影衝擊,但受利於英國脫歐英鎊、歐元大貶,以及阿聯酋、土耳其航空轉乘地中海等地便利、票價具競爭力,和東歐風景新興熱點市場轉移等因素,帶動前往歐洲成長幅度高達59.78%,包括法國、德國都創歷年新高,成長火熱,包括華航極力開發歐洲,以及第4 季要新闢倫敦航線,長榮強攻美東航線,進一步帶動市場擴大發展。

南半球受惠外籍及國籍航空開闢新航線,前往澳洲人次達歷史新高,成長34.39%,首站前往紐西蘭,由前年的3 人,上升到去年的2,804 人,當地自然旅遊資源豐富,景點迷人,與北半球天氣相反,是滑雪或避寒盛地,成為飆馬潛力股。

如果以年齡層來看,以30 到49 歲為國人出國旅遊主力,合計達43.03%,值得注意的是,60 歲以上的樂齡族群,自2012 年起,每年成長人次快速擴大,2015 年成長25 萬人次,2016 年再增26.4 萬人次,在各年齡層中,成長幅度最高,達14.02%,其次是20 到29 歲年輕旅客,自2012 年起,從每年近20 萬人次成長速度,2016 年成長幅度達13.88%,受到親子遊加溫影響,13 到19 歲也成長12%,千禧世代與樂齡族群,成為旅遊新興商機主力之一。以搭乘交通工具及出境港口來看,桃園機場為1,080 萬人次,約占74.07%。

台灣市場變化觀察

2016 年國人出國,受利於台幣相對強勢、廉航與長線機票競爭力強,呈現長短線齊報佳音的現象,以韓國成長61.65%最為驚人,其次是長線的歐洲達59.78%,亞洲區域競爭態勢更為明顯,菲律賓、馬來西亞成長都逾20%以上,泰國則重挫,香港也呈疲軟情形;至於澳洲成長達34.39%,紐西蘭成直飛首站新興處女地市場,甚至連非洲市場,在雄獅等旅行社的主題操作下,雖然先前基期低,但也都有逾萬倍以上的驚人成長。



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