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欣古典/郭媽看文創 街角遇見設計 打造城市招牌
  • 2013/12/24
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  • 欣傳媒
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  • 欣古典/郭士榛

設計創意品牌,最無奈的就是遭到仿冒,尤其是在被仿冒後,再由經銷商賣回台灣,不僅有理說不清,最讓人扼腕的是也國內沒任何法條可以防杜。天晴設計事務所設計總監易瑋勝身受此害表示,台灣現正發展文創,但若沒有嚴格的律法來管理或防杜仿冒,眼見沒有故事內容的文創品牌,良莠不齊的充斥市場,除讓創意人受傷害,也無法提升文創品質。

易瑋勝指出,天晴設計出來的產品,沒多久時間,就會發現市面上出現仿冒品,像是天晴最好的品牌「喜器」給人直覺乾淨、漂亮,但市面上出現仿冒品「雙喜杯」,它改變喜的造型,杯上貼了許多花,雖仍保留傳統意像,但由設計角度看,只能說俗不可耐。

「我曾經找到仿冒源頭,訴諸法律,結果賣方竟然被判無罪。」易瑋勝義憤填膺說,無罪的理由是,真正仿冒者不是他,這位商人只是進口來賣,並不知情。易瑋勝說:「應立法杜決台灣的不肖商人去買仿冒品,起碼國內的內銷市場必須先顧好。」

成立五年的「天晴設計事務所」,出品「天晴」、「喜器」兩種品牌,「天晴」是以有趣的設計產品為主,像是「豆福杯」不但呈現了豆腐的東方意象,甚至連杯子使用過程的「豆腐放倒」,都是「福倒」的比喻。「喜器」是以東方喜事文化為主題,色彩鮮明,希望精準傳達東方好事。易瑋勝指出,東西文化的結合就是要化繁為簡,因為東方元素複雜,因此利用現代手法化簡成為單一訊息,品牌直接用最小元素傳達故事。

「天晴設計事務所」是透過設計來服務客戶,不但提升設計師價值,並把設計師創作理念轉化成商品行銷至世界各地,也借由商品讓世人看到台灣設計師。因此天晴很重視通路,在台灣就有六十、七十個點,甚至南部也有許多店家,易瑋勝表示,南北進貨策略不同,雖然南部店家內部沒有設計感,甚至是和一些沒有設計的產品一起上架,但可有教育意義,讓民眾慢慢認識設計概念,日久影響店家會去找和天晴品牌一樣有設計感的產品進貨,提升上架品牌,也改變店家素質。 

另外在日本、美國、中國大陸是採代理商的方式,而歐洲是透過買家直接販售。易瑋勝認為,現在是全球化時代,大家都用網路交易,在每個國家或地方不同文化中去找共同語彙,因為大眾喜歡看的懂的東西。 

天晴設計除了設計自家品牌外,也會接其他設計來做,今年接下「臺北街角遇見設計」,為台北市申辦世界之都打開城市設計先鋒,他們在台北文山區,採網路徵件確認六位店家,進行招牌設計訂製與安裝。易瑋勝表示,招牌是城市的一部份,若是政府和民間可以一起重視招牌的設計,當專業設計發揮效應,讓大家都看到,是可以為城市的面貌加分。

易瑋勝說,每個店家都有自己的需求,尤其是在巷弄裏或是位在樓上的店家,更需要特殊招牌,吸引往來中的行人注意,像是位在文山區一家位在二樓的咖啡店「小公寓」,採用「袖珍博物館」的概念來設計招牌,將其咖啡館內的小閣樓、老傢俱、照片等等物件都設計成袖珍的招牌內容,主要吸引過路客注意,願意停下來欣賞,因好奇而願意走上樓,若喜歡會願意留下來用餐,若不留下來也在心中留下印像。

城市是由許多小單位組成大塊城市,台北近年來設計紅綠燈,行人用的「小綠人」就是奇特設計,留給國人和觀光客極深印像,也成為城市的特殊風格。現在台北市已成功申辦世界之都,未來的城市設計就是和生活契合,讓民眾生活在只會用,不用說,處處滿設計的城市之中。

用招牌打造巷弄
為讓台北市巷弄有所改變,台北市特邀請知名設計師聯手,打造街區創意招牌,天晴設計就是受邀團隊之一,為台北市申辦世界之都打開城市設計先鋒,他們在台北文山區,採網路徵件確認六位店家,進行招牌設計訂製與安裝。天晴設計事務所設計總監易瑋勝表示,招牌代表著城市的名片,也是人們造訪街道的第一視覺印象,更是在地生活文化的體現,「若是政府和民間可以一起重視城市招牌的設計,當大家都看到專業設計發揮的效應,就是可以為城市的面貌加分。」

 易瑋勝指出,這六家店,都有自己的需求,尤其是在巷弄裏或是位在樓上的店家,更需要特殊招牌,吸引往來中的行人注意,像一家有著庭院的咖啡館「I house」多年來都只有爸爸留下來的指標做招牌,現在他們希望有個創意招牌,天晴設計團隊利用庭園等特色,打造「hi」做為招牌立於庭園前,相當亮眼。而位在巷弄中的國術館,為吸引民眾注意,將他們特色元素「關刀」符號搬至招牌上。

另外一家專賣比賽用的單車,因他店面前面是騎樓都停著機車,表現不出店家特色,於是設計師就以其賽車的車把特殊性造型為設計主軸,打造的招牌,吸引過路民眾的注意。賣小朋友樂高玩具店,則以旗幟為標誌。易瑋勝表示,每家店的招牌也代表著這家店的個性,不論色彩、材質、尺寸到街廓,都息息相關。 

接受改造的店家都表示,充滿設計感的創意招牌,相當吸睛,也讓原本平凡無奇的街道,頓時變得活潑,打破以往外界對招牌的既定印象,從設計到製作,設計師發揮創意,用皮革、鑄鐵等等材質打造立體且造型多變的各式招牌,組成各種城市的視覺影像,成為臺北全新的城市符號,打造招牌文化運動。   

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