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欣日潮/日本女性「媽媽也一起族」受注目
  • 2013/7/18
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  • 欣傳媒
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  • 編譯林芳如/綜合報導

日本流行語是有生命的。從1979年用來揶揄當時年輕人的「新人類」;留著一雙細眉、淺色頭髮、厚底鞋、黝黑皮膚,視安室奈美惠為時尚教主的「辣妹」(アムラー);形容獻殷勤的男生「跑腿男.請客男.送禮男」(アッシー、メッシー、ミツグ)到近年的「肉食系女子」(強勢主動的女性);「草食系男子」(消極被動的男性),流行語不斷汰舊換新,也反映各種社會現象。而如今,又流行什麼新的族群呢?答案就是「媽媽也一起族」(ままも族)!

這個詞語乍聽之下很怪異,其實最早的由來是母女一同出門,美容或是做指甲時,看到女兒變美的樣子,母親也不禁脫口「媽媽也要」之聲。母女像是朋友一般相約逛街、美容護膚、做指甲彩繪的族群最近大幅增加,一方面是少子化影響,少了其他兄弟姊妹分配母愛,母女間的互動更加親密,另一方面也是因為女性不再那麼嚮往結婚,即使到了30代、40代依舊單身的比例逐年增加,而單身的樂趣,就是能夠隨意安排時間,和最親密的母親一同活動的機會也變高。

日本公司「U-Can」針對和母親同住的500位25至35歲的單身女性做調查,結果十分有趣。首先,有72.2%的女性屬於所謂的「媽媽也一起族」,一年內曾有和母親一起在假日購物、在國內旅行、上美容院等。而問起「如何度過假日」,最多人回答的就是「和媽媽待在家中」,其次是「和朋友出門」,再來是「與媽媽一起出去」。順帶一提,有八成的女性認為待在家裡最舒服。

在學習新事物的慾望上「媽媽也一起族」平均比一般女性高上1.6倍,母女最想要挑戰的第一名是「做菜」、第二名是「運動」、第三名則是「手工藝」。為什麼這麼愛和媽媽出門呢?大家首選的理由是「可以盡情撒嬌,很自在」,接著依序是「媽媽會幫我出一些錢」、「孝順的表現」。

整體來說,只要符合「喜歡待在家、喜歡和媽媽一起做任何事、對於學習新事物很有興趣」,就可以說是「媽媽也一起族」了。對於這些族群,美容業者腦筋也動得快,紛紛推出「母女一起參加的折扣」等方案,將「媽媽也一起族」視為主要客群,全力攻佔!

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