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封面故事/觀光局外站主任專訪

台旅會駐北京辦事處主任 楊瑞宗

自由行與團體遊齊頭並進

網紅、達人成行銷助力

台旅會北京辦事處主任楊瑞宗表示,北京辦事處對於陸客來台的推廣,事實上不管情勢如何推廣的腳步都不會停。目前北京辦事處的推廣重點是在推動自由行的同時,也不忘記團體旅遊,兩項推廣就像兩個車輪應是齊頭並進的。

目前在自由行方面,辦事處將會利用網紅與達人來行銷宣傳,像是今年初辦事處就請來大陸達人許川,來台參與台灣燈會、鹽水蜂砲與天燈節等活動,一系列活動在個人專頁上的瀏覽人次達到2千萬,成效相當驚人。因此預計6月時再請他來台灣,針對美食創新行程做一推廣,屆時將安排他走訪鹿港小鎮,體驗台灣傳統的古早味如鳳眼糕等,跳脫以往台灣美食總是夜市或牛肉麵等印象,換個角度創新行銷。

另外,辦事處也在今年5月與百度旅遊合作,甄選出16位達人(8位社會人士+8位學生),甄選方式為請他們在百度旅遊平台上撰寫對台灣的印象,以及如果真的到台灣會想去哪裡旅遊。這16位達人來台分為兩組,進行東線與西線的採線考察,其中西線達人還會到澎湖參加花火節。回到大陸後將會於5所學校舉辦分享會,推廣台灣觀光。6/19~22也預計會帶5位攝影達人到馬祖拍攝藍眼淚,以及馬祖各地的旅遊風情。



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