• 欣傳媒
  • >
  • 欣新聞
  • >
  • 旅遊
  • >
  • 台灣觀光協會新目標: 擔任觀光智庫、洞察市場趨勢 辦理觀光趨勢論壇
檢舉
字級設定

台灣觀光協會新目標: 擔任觀光智庫、洞察市場趨勢 辦理觀光趨勢論壇
  • 2018/8/3
  • |
  • 旅@天下
  • |
  • 傅秀儒

台灣觀光協會於7月初召開第二十四屆董事會第一次會議,23位董事一致通過推選葉菊蘭續任會長,第二十四屆董事整體名單考量行業別及區域性的平衡,並思考觀光產業的傳承與永續精神,除了推選會長及副會長,也討論通過名譽董事及顧問名單,展現世代傳承與嶄新氣象。對此,《旅@天下》月刊訪問台灣觀光協會會長葉菊蘭,未來協會將設定哪些觀光推展的任務與目標,以及下半年協會主辦之兩大展覽有哪些創新思維。

觀光是可促進台灣就業及經濟發展的重要產業,產官學界之間如何共同正視諸多待解的觀光議題,並且行銷台灣,是台灣觀光協會不變的任務與目標。

葉菊蘭提到,先前任職交通部長時曾召開「21世紀台灣發展觀光新戰略國際會議」,提出觀光客倍增計畫,並大幅增加觀光局的國際宣傳預算,使台灣觀光事務愈來愈受到重視。去年1月接任會長後,在多次前往國際推廣台灣觀光的過程中,深感觀光仍有許多值得繼續努力與精進之處,一方面是政府應該持續加強的整備工作,另一方面則是需要民間共同參與、打造的旅遊友善環境工程,兩者必須更加緊密的分工合作。

對此,協會一直致力扮演好政府與民間的溝通橋樑,例如邀請相關政府單位與觀光業者針對諸多觀光議題的執行層面,共同研議如何予以改善,並積極邀請各相關部門和單位,共同到國際上行銷推廣台灣。


發揮溝通平台角色
提供業界最新觀光趨勢動向
台灣觀光協會在累積超過60年的經驗,作為觀光局的夥伴,帶領台灣觀光市場往前,葉菊蘭也不斷思考協會下一階段的目標與任務。除了積極建立並發揮公、私部門的溝通交流平台,也應加強對業界與協會會員的服務,同時,針對協會內部,亦將規劃更完善的員工訓練,期許同仁在台灣觀光的國際推廣工作方面更具專業性與代表性。

協會去年的捐贈人年會中,首次推出趨勢講座,邀請奧美廣告大中華區執行長莊淑芬與會員分享「千禧世代的旅人」,談千禧世代的旅行偏好與習慣,獲得很好的迴響,也就此確立了協會下個階段的任務:以提供觀光業界最新的世界觀光趨勢、全球觀光動向、市場分析及旅行業可著墨的契機與轉機等資訊為主要目標之一。

目前協會規劃於未來3年內,定期辦理觀光趨勢論壇或講座,將由副會長蘇成田擔任專案小組召集人,副會長凌瓏、莊豐如皆為專案小組成員,除了協會董事與業界先進,也將視需求邀請學者一同加入討論,規劃以每季一次的頻率,辦理互動式的論壇或講座,提供會員討論世界觀光趨勢或現況的平台。

葉菊蘭更強調,觀光推展現況仍有許多尚待精進與完成的議題,未來需借重董事們對觀光的專業經驗與熱情投入,一同面對課題、提出解決方案,讓協會能夠成長茁壯,也為台灣觀光產業發展貢獻更大的功能與力量。




2018
台灣美食展8/10登場
台北國際旅展(ITF)鼓勵業者展示特色、增加體驗
台灣朝拓展觀光經濟的目標邁進,美食是台灣觀光的重點特色之一,在觀光局推動「台灣觀光年曆」的基礎上,每個月都有不同主題,例如過年期間的燈會燈節、5月油桐花等,協會重點活動「2018台灣美食展」,今年規劃五大展區:美膳台灣、探索廚藝、美味食光、土地台灣、異國美食,融入台灣獨有的飲食文化與歷史記憶,也包含消費、娛樂與食器文化的推廣。


今年美食展首度將為期4天的展覽延伸至整個8月,聯合飯店餐廳業者推出美膳套餐之餘,本次提供中、英、日、韓語之團體預約導覽服務,不僅鼓勵旅行社業者可帶團體旅客帶到美食展看展,也能安排到各大飯店享用精緻美食,同時歡迎自由行旅客一同參與。期待台灣美食展能成為台灣觀光的引路活動。

全台規模最大的台北國際旅展(ITF)不僅是各國觀光局、及國內旅遊相關產業行銷、宣傳的重要管道,更是提供旅遊新資訊與探討發展趨勢的重要展會。繼去年刷新觀展人數、參展國家及攤位數等紀錄,今年ITF將於11/23~26登場,並首度移師至南港展覽館,呈現旅遊嘉年華的概念,並以更寬敞、專業、多元的風貌迎接參展單位與觀展民眾。

今年ITF將呈現有別以往、更具特色的展出內容,舉例來說,以往飯店業者在ITF現場以銷售餐券、住宿券居多,今年協會提出新的策展方向,鼓勵業者增加展場空間,將各家的住宿設施與特色搬來現場,讓民眾親身感受,更提昇展覽的質感。

旅行社部分,將設立主題旅遊區,包括親子旅遊、銀髮旅遊、運動旅遊等,方便民眾直接到該展區購買適合的旅遊產品。除了出國旅遊,旅行社業者也將專設國內旅遊的攤位,將ITF推升為兼顧Outbound、Inbound與國民旅遊,以成為「亞洲國際旅遊交易的重要平台」方向持續努力。



FACEBOOK留言