• 欣傳媒
  • >
  • 欣新聞
  • >
  • 旅遊
  • >
  • 旅館業自救 邀人氣網紅遊台北 振興台灣觀光產業 交通部觀光局 台北市政府 力挺
檢舉
字級設定

旅館業自救 邀人氣網紅遊台北 振興台灣觀光產業 交通部觀光局 台北市政府 力挺
  • 2018/6/22
  • |
  • 欣傳媒
  • |

受到兩岸政治影響,使得陸客來台人數逐年下滑,連帶影響國內住房率降低、觀光收入銳減。民國104年,陸客來台人數創下418.4萬人高峰,之後,陸客來台人數即大幅下滑,學界預估,今年(民國107年)陸客來台人數恐僅存250萬人。自民國105年至107年,陸客來台人數共短少380.9萬人,估計台灣觀光產值損失高達1千802億元以上。
面對高消費力陸客人數逐年銳減,而東南亞旅客又無法彌補陸客市場,使得北市合法旅館業者個個叫苦連天。更加雪上加霜的是,Airbnb提供銷售平台讓非法日租套房低價攬客,根據旅館公會全聯會統計,非法日租套房每年至少分走合法旅館300億元營收。
面對觀光旅館產業困境,台北商旅董事長劉季強抱著天助自助者的精神,決定帶領休旅業者自立救濟,自己出錢出力並尋求各方面協助,邀請日、韓及大陸等國家知名網紅體驗分享台北之美,希望能夠吸引更多觀光客來台,以提升台北市旅館的住宿率。
在交通部觀光局台旅會上海辦事處協助推薦下,首波將邀請 麻小薯、NANA醬、Maeda敦敦、落緒紛飛、金蛋及阿雪姑酿等六位大陸網紅來台。交通部觀光局旅宿組、台北市政府觀傳局,也協助規劃行程,以實際行動力挺這次活動,希望能夠發揮最大宣傳效益,官方與民間企業合作振興台灣觀光產業。
發起各國網紅遊台北活動的台北商旅董事長劉季強認為,觀光產業面臨艱鉅挑戰,投資金額龐大的旅館業處境更加困難。因此,劉董事長決定主動出擊,與憂心國內觀光業未來的休旅業者攜手合作,邀請時下最流行的網紅來台,網紅們將透過自己親身體驗,分享台灣的住宿、美食及旅遊景點給粉絲,希望能夠吸引更多旅客來台觀光。
他指出,大陸距離台灣近,且大陸旅客對台灣接受度高,因此,第一波邀請對象就鎖定在來台旅遊人數明顯下滑的陸客,希望藉由中國網紅在台灣的深度體驗,將所有感受化為文字、影音散播傳遞,重拾中國旅客來台自由行的意願。首波六位網紅的粉絲數量達145 萬人,只要有一成約14萬人考慮到台北旅遊,估計可為台灣觀光產業帶進50億元收入。
未來,如果有更多休旅業者想一起投入,後續會再邀請日本、韓國、香港等地的知名網紅來台灣進行宣傳,也不排除擴大規模,將邀請各國網紅來台,成為民間常態性的觀光宣傳活動。
台北市觀光傳播局大力支持本次活動,不僅贈送米其林星級指南,邀請網紅訪問精選的台灣米其林星級餐廳。局長陳思宇更獻上觀光客最愛的悠遊卡,讓網紅逍遙遊台北、享盡台北美食。網紅遊台灣的七天中,特別規劃網紅參訪台北市的藍色公(水)路及搭乘雙層巴士,以全新的方式遊覽台北,透過三條不同特色的路線帶領網紅深度體驗各個不同角度的台灣。
同時,也提供網紅「北北基好玩卡」,使用範圍包含各大景點、捷運、公車,網紅人手一張,無限暢玩北北基!希望透過這些中國網紅的傳播影響力,提升陸客來台旅遊意願,恢復台灣觀光產業榮景!
面對台灣旅館業困境,劉季強指出,陸客大量流失,日韓旅客成長又不如預期,已重創台灣觀光產業,再不快點找出方法,很多旅館都活不下去了。
若以民國104年為基準,因兩岸關係惡化,短短三年(民國105至107年),來台旅遊的陸客人數共短少380.9萬人。若再以民國104年,陸團來台停留天數約6.63日,陸團每人每日消費金額238.12美元估算,因陸客人數減少所造成的觀光損失,已高達新台幣1仟804億元。
他指出,民國103年,兩岸關係和平,陸客來台旅遊及洽公人數年年增加,陸客來台人數達398.7萬人,平均停留天數為6.65天,團客每人每天消費金額為238.12美元(含住宿、餐飲、購物),預估全年陸客為觀光產業帶進1仟892億元的收入。
民國104年為陸客來台最高峰,全年來台陸客達418.4萬人次,平均停留天數為6.63天,團客平均每人每天消費金額為238.12美元(含住宿、餐飲、購物),預估全年陸客為觀光產業帶進新台幣1仟982億元收入。
劉季強表示,民國104年,陸客來台人數最高峰418.4萬人,與其他年度比較,民國105年陸客短少67.3萬人;民國106年陸客則短少145.2萬人次;根據學界推估,今年1至4月來台陸客僅有92萬人,預估全年陸客來台人數恐只有250萬人次,換言之,今年陸客又將短少168.4萬人次,三年總共短少380.9萬名陸客。
他指出,政黨輪替後,觀光業原以為,陸客市場只會微幅向下調整,日、韓及其他國家的觀光客將成為觀光產業的新動能。因此,許多旅館投資案仍持續進行,但沒有想到,陸客人數竟年年銳減。自民國105至107年,來台旅客人數僅成長2%,但全台旅館客房間數卻成長12%,來台旅客人數成長不足,使得旅館業叫苦連天。另外,Airbnb提供平台讓非法日租低價搶客。現在,旅館已供過於求,若再放任Airbnb助長非法日租套房,合法旅館產業恐將崩盤。

附件一、大陸旅客來台人數人數暨消費
民國(年) 來台旅客人數(萬人) 陸團每人每天消費(食宿和購物)/美元
103 398.7 265.34
104 418.4 238.12
105 351.1 208
106 273.2 (尚未公佈)
107 1至4月累積92萬人,
預估全年250萬人次。 (尚未統計)
資料來源:交通部觀光局



FACEBOOK留言