• 欣傳媒
  • >
  • 欣新聞
  • >
  • 生活
  • >
  • 大昌華嘉思謀能 聯合發表「智慧營銷科技SMART」方案
檢舉
字級設定

大昌華嘉思謀能 聯合發表「智慧營銷科技SMART」方案
  • 2018/6/18
  • |
  • 欣傳媒
  • |

據大昌華嘉與思謀能的聯合研究顯示:雖然台灣實體零售業呈現健康正成長,但零售通路之間界限過於模糊,如何觸及終端消費者成為巨大的挑戰。若能借助數位智慧營銷店頭解決方案,最大化地提升購物體驗,將是未來品牌在快速消費品產業中取得成功的關鍵。

台灣大昌華嘉消費品事業單位副總裁柯福倫(Frank M. Koch)表示,越來越多的台灣消費者喜愛購買便利且優質的產品,當7-11和FamilyMart這樣的便利商店越來越受歡迎的同時,量販店和超市連鎖店則不斷開展較小型的「類超市型商店」(如家樂福便利購,大潤發便利店My-RT)。消費者拜訪零售店的次數大致上比過往減少,不過,在大多數非電子商務通路中,每次拜訪商店的平均支出卻有大幅的增加,在2017年第四季度,量販店增加 4%,超級市場則增加 5%。

研究指出,全球高達70%消費者的購買決定是在店內進行的,而20%的消費者會做出衝動和非計劃性購買。因此,如何最佳化零售貨架空間上現有產品的供應,並在每個機會點中最大限度地提高產品可取得性和能見度,便成為至關重要的成功關鍵點。大昌華嘉思謀能的現場營銷團隊,就在快速消費品品牌與零售通路間,扮演不可或缺的靈魂角色,確保趨動最優化的end-to-end產品供應,順利將貨架上的商品成為購物袋裡的囊中物,成就最完善的零售通路管理服務。

60年來,大昌華嘉在台灣的快速消費品(FMCG)零售市場建立了成功的商業模式,公司通過整個價值鏈提供全方位消費品行銷服務組合,幫助本地和國際品牌推出備受期待的產品,並擴大其在台灣的市場的市占率。而思謀能是全球最大的現場營銷組織,擁有80多年的現場營銷實務經驗。大昌華嘉透過與思謀能(Smollan)的合資企業積極開展現場營銷,運用思謀能內部『智慧營銷科技SMART』技術,收集更有價值的數據和分析,使大昌華嘉可以採取更精確的行動,藉此更優化客戶業績成長。尤其最新推出的SMART系統升級,更加入了即時GPS和任務比對功能,使大昌華嘉思謀能現場營銷團隊,能夠隨時將實際的車流量和商店服務需求納入考量,動態性的作路線規劃。此外,APP內建即時報表產出功能,能讓現場營銷團隊查看實際的店內活動並追蹤商店的持續表現。

柯福倫副總裁進一步說明:「大昌華嘉在台灣已有60年歷史,已成為台灣人日常生活的一部分。而在智慧現場營銷科技技術方面,我們一直走在產業最前線,利用數位智慧營銷店頭解決方案,最優化購物體驗,並透過為消費品品牌提供智能數據來追蹤其關鍵性能指標,從而確保產品在貨架上,容易被顧客取得。」


台灣大昌華嘉思謀能總經理傅鍬淼則表示:「現場營銷完成大昌華嘉end-to-end銷售價值鏈的最後一哩路,讓購物者可以隨時取得客戶推出的成千上萬種產品,現場營銷活動建立在三個關鍵要素之上:即店頭高密度執行力、智慧技術和分析報告,還有品牌促動,這才能真正將消費者變成購買者,並期許未來,大昌華嘉思謀能將持續成為通路行銷的領導者,提供獨特的店家見解、通路行銷和品牌促動活動,將購物者轉化成買家,並積極投入電商發展,讓實體通路與電商通路結合,發揮1+1大於2的加乘效果。」



FACEBOOK留言